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产经观察:品牌跨界须防“品牌漂移”的伴生

2019-07-12 00:36:58 | 来源:沙琅趁村网 | 热度:1191 | 评论:0

风险伴机遇而来跨界产品要经得起市场考验

何为“品牌漂移”?为了吸引消费者的眼球,品牌太过于“与时俱进”,哪里有销量就往哪里扎堆,在追波逐流中忘记自己品牌的定位。走马灯似的跨界合作,每次合作都很应景吸引眼球,但久而久之,消费者是否还记得和香水、奶茶、润唇膏都有合作的大白兔是做奶糖的,被印在卫衣上在纽约时装周走秀的“老干妈”原来是瓶辣酱。

于是,这一年来,年轻的消费者们擦周黑鸭“麻辣味”口红,喷着泸州老窖牌香水,穿着老干妈的国潮卫衣……这些能玩能用也能晒的跨界产品正日趋流行。

据了解,5G网络的高密度布点、高带宽传输,需要更多基站点位、大量光纤资源作为支撑。短短半个月内,广州移动完成七个省市重要政务办公场所5G网络覆盖,离不开政府有关单位在物业开放、基站选址、施工协调、设备安装等方面的大力支持,一系列举措为践行《广东省信息基础设施建设三年行动计划(2018-2020)》提供了示范效应。值得一提的是,在本次5G项目建设中,广州移动携手中兴通讯采用了C-RAN高标准组网,C-RAN是一种新型无线接入网络架构,其优点体现在基站机房数量减少、基站能耗减少、并且可以实现资源共享和动态调整,以达到低成本、高效率的目标。广州移动将以本次建设为契机,进一步加强网络前瞻性规划和精准性部署,建立5G行业应用与产业联盟,联合各方落实《三年行动计划》,推进公共物业开放,加快部署5G网络建设。

能玩又能晒年轻消费者为跨界买单

张先生说,店里有些擦洗工会坚持到大年廿九才回家,到时候每个人会有2000元的过年大红包。

传说中“一口入魂,二口驱蚊”的花露水味鸡尾酒喝起来到底怎么样?酒品牌推出定制香水有没有酱香味儿,是不是酱香型?消费者的好奇心无疑是跨界产品成功背后的一大驱动力。

跨界产品不应忘了关注消费者对于商品本身使用价值的需求。财经观察员宋清辉指出,跨界产品想要有长足的生命力,还需要具备较强的研发能力、完善的渠道网络和一流的生产、供应保障能力,这些也是跨界品牌必备的基本素质。否则,根基不牢,跨界品牌就难以走得更远。

“故宫这波联名彩妆也太美了,现在不买过段时间都抢不到呢!”刚刚上班的小王买了一套新出的故宫联名款口红,口红其实有很多,但这样自带文化属性的跨界新品,还是让人产生了消费的欲望。

但是,跨界的背后其实也有销量带来的压力,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,业界专家普遍认为,品牌跨界是品牌变现的捷径,但这同样有“品牌漂移”乃至“品牌贬值”的风险。相比于制造一时话题,长久守住喜爱老品牌的消费者或许要难得多。

黄河三角洲的春天

践行微生态,环保传递新风尚。以低碳环保为原则,以“不产生新垃圾”为主旨,通过手机微信关注印象新区公众号,输入“生态新区”“平安新区”“文明新区”任意关键词,分享其相应公益图片至朋友圈,赠送香皂、牙膏等实用性强的纪念品,完成一次环保式的微文明践行活动。来自全区机关、事业和企业的50多名志愿服务者,分别在融创茂、大润发松北店、哈尔滨杉杉奥特莱斯三大商场的人流集聚区,开展“学雷锋、微文明,志愿服务我先行”公益宣传活动,用微信图片推文为现场群众讲解垃圾分类、扫黑除恶等相关知识,整个活动中未发一张纸质宣传单,实现了生态的方式传递文明风尚。

上海地铁首届列车司机基本功挑战赛已落下帷幕,地铁司机的基本功训练永远在路上。2019年5月,上海地铁司机“基本功大比拼”的新赛季将“烽火再起”,更多列车司机将为打造“安全高效地铁、智慧人文地铁、品质品牌地铁”的目标继续努力。(记者有之炘)

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授表示,跨界文创产品受到欢迎,主要是它们具有很深的文化底蕴。“有文化底蕴加持,再与合适的品牌合作,以达到一种良好的市场反响。”

在跨界这波消费浪潮背后,中国风成为跨界产品的最美底色,市场上涌现出一大批把文化与商品有机跨界的文创产品。这其中,把跨界文创玩得最溜的要数故宫了。“订了故宫合作款真丝睡衣,涂上故宫跨界推出的口红,再去宫门口喝口故宫咖啡,感觉自己就是皇后娘娘!”有网友调侃道。据了解,截至2018年底,故宫文创产品达11936种,跨界文创的成功直接为故宫带来了更年轻的游客群,据故宫公布的数据,2018年故宫参观人数达到新高1700万人次,其中30岁以下游客占40%,30岁到40岁的游客占24%,80后、90后已成为参观故宫博物院的主力人群。

剧中王雅捷与王丽云的准婆媳矛盾也一直引导着剧情的发展,现实中王雅捷表示运气很好,没有这样的烦恼:“我公公婆婆的爱情和《激情燃烧的岁月》一样,婆婆性格像赵春雷,很大气,公公和石光荣有一样的经历。我们的婆媳关系处得非常好,我妈妈倒是经常说我。”

然而,随着跨界产品不断更新迭代,大量涌入市场,“品牌漂移”乃至“品牌贬值”的风险也伴随而来。

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产品跨界创新的背后,是时代要求品牌为消费者提供更完善的服务,为消费者提供更多的选择。品牌跨界究竟是吸引消费者眼球的哗众取宠之举,还是真正为供给侧提供了新的发展机会,还需接受市场的检验。

消费升级时代,年轻人需要个性化且有精神内涵的消费,年轻消费者对任何一款产品的需求不在仅仅要求满足功能,而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品位。跨界,恰恰满足了年轻一代消费者对于“有品”的追求。

为了更好地帮助我国民间救援组织提高应急救灾救援能力,“思源工程”联合腾讯公益爱心网友、志愿者,向寿光市羊口中心卫生院、长沙市蓝天应急救援服务中心等8家单位各捐赠一辆救灾救援车辆,并向射洪三川救援队、营口市博爱社会工作服务中心2家单位价值近9万元的救灾救援装备,以助其充分发挥救灾救援车辆和设备的功能,更好地服务受灾地区及亟需救援的群众。

全县223个政务微信公众号由单位内部员工兼职管理,大多数员工除了完成自己本职工作外,还要兼顾政务微信的信息采集、发布、维护等工作,加上编辑能力欠缺、专业知识限制、不懂传播规律等原因,微信公众号内容质量不高。全县政务微信公众号粉丝数1000以下的167个,占到60%。

为了解真实情况,李卫龙打起背包住到陈伟杰的上铺。经过一段时间的观察,他发现由于训练成绩较差,每次连队点名、排里讲评、班级小值日交接,陈伟杰都是被重点“关照”的对象,久而久之,每次听到讲评中提到“某些同志”,他都会主动“对号入座”。从陈伟杰黯然的眼神中,李卫龙读出了被针对的失落感。

近日,被大家熟知的童年记忆“大白兔”又火了起来,这颗奶糖在和美加净跨界推出大白兔口味唇膏后又推出大白兔口味奶茶,刷爆了朋友圈。随着消费时代不断升级,互联网发展日益繁荣,打破次元壁的跨界合作成了知名品牌的营销切入点之一,来自不同行业的灵感碰撞产生出越来越多有趣玩法。

这次军事障碍赛由联黎西区司令部举办。13日,来自中国、意大利、爱尔兰、马来西亚等国家共11支队伍数百名官兵参赛。中国第17批赴黎维和建筑工兵分队派出3支队伍。

为了留住年轻消费者,近年来品牌都在时尚化、年轻化方面发力,以适应消费者需求,获得新的利润空间。陈少峰表示,跨界产品作为品牌的延伸,是现在市场上非常常见的经营方式,通过跨界合作,能有效助力产业转型升级,满足新的消费需求。

外汇局表示,2019年,一方面要深化外汇领域改革开放,稳妥有序推进资本项目开放,进一步完善合格境外机构投资者制度;另一方面要提升防范化解跨境资金流动风险的能力,维护外汇市场良性秩序,保障国家经济金融安全。(记者李华林)

要定制,要独一无二,老品牌一旦打破刻板印象加入创意元素,就会让人耳目一新,给消费者出人意料的惊喜。作为消费主力人群的90、95后,相比70、80后有更多的文化自信。跨界产品也契合了这些新生代消费者的精神需求和自我表达。

企业患上“品牌漂移症”,必将在市场的洪流中失掉品牌个性,随之而来的就是“品牌贬值”的不良后果。原价99元,因为跨界被热炒到几百块的T恤也好,涉足新领域被社交平台争相推荐的网红餐厅也罢,都有成为“压箱底货”的风险。要成为真正有能力满足消费者新需求的“常青树”,跨界产品仍需经得起市场的检验。

人民网东京1月23日电 据《朝日新闻》报道,日本丰田公司此前在美国拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)上表示,将向其他汽车制造商提供正在开发中的自动驾驶技术。丰田意图通过让更多企业采用丰田的自动驾驶技术,在日益激烈的自动驾驶技术开发竞争中占据有利地位。

美国航天局负责科学任务的副局长托马斯·楚比兴说,这两项任务可以与其他的太阳观测任务一起,帮助保护宇航员、发展空间技术和改善地球上的生活。

本报电(刘玉新、李文克)由山东省淄博市政府主办、淄博银监分局承办的全市银行业“优化营商环境,便捷获得信贷”行动推进会日前举行。

中国风做底色跨界文创玩出新花样

●判决结果:2019年1月30日,山东省淄博市中级法院以受贿罪判处徐连新有期徒刑十年零六个月,并处罚金人民币100万元;以滥用职权罪判处其有期徒刑三年,数罪并罚,决定执行有期徒刑十二年,并处罚金人民币100万元。

新华社阿布扎比1月17日电 题:亚洲足坛强弱分明 国足迎来真正考验——2019年亚洲杯小组赛盘点

有道是,在其位,谋其政。作为一个部门的领导干部,站在维护部门整体利益的角度想问题、办事情,本无可厚非。但是,凡事都有一个度。领导干部从本质上来说,其所在的位子、拥有的权力,都是党和人民赋予的,因此必须站在党和人民的高度,牢固树立“四个意识”,坚决做到服从安排、听从调度,力戒本位主义太重、“部门化”太明显。

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